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太阳能企业缺乏品牌传播意识

2008-02-29 09:52
魏丁小陆
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     如果一概而论太阳能企业缺乏品牌传播意识,可能有些冤枉,毕竟像四季牧歌、清华阳光、皇明、力诺、亿家能等品牌偶尔在做一些品牌传播,然而在成千上万的太阳能企业中,做品牌传播的企业实在是凤毛麟角,少的可怜,更不用和家电行业企业重视品派传播蔚然成风的形势相比了。

     可能许多太阳能企业不服气:哼!说我们缺乏品牌传播意识,太阳能行业还很不成熟、很不规范啊,家电行业发展了多少年?太阳能行业才发展了多少年?其实,这是两码事,重不重视品牌建设,有没有品牌传播意识,与行业发展的长短没有绝对的关系,与企业发展的历史长短也没有绝对的关系。

     事实确实如此,无论是我国还是外国,家电业发展确实已经有相当长的历史,并且也很成熟,许多家企业在很长一段时间以来培养了相当的品牌意识。在这些企业中,在发展初期就具有品牌意识的也不在少数。为什么他们在初期就具有品牌意识,为什么他们一开始就具有远见卓识?通过多年来对海尔、海信、格力等品牌家电企业的研究发现,并非这些企业与生俱来就具有品牌意识,而是在市场的大潮中他们意识到如果不做品牌,如果不培养品牌传播意识,在激烈的市场竞争中就会被淘汰,企业就会成为过往烟云。在千千万万的企业大海中,为什么每天都有一些企业倒闭?为什么每天都有一些企业关门大吉?为什么总有“几家欢乐家家愁”?关于这一点,是否具有品牌意识四否具有品牌传播意识,就是很好的注释。

     在当今,品牌对于一个企业的重要性可以说已经是企业的头等大事,无名无牌只会使企业走向绝路。那么,太阳能企业如何培养品牌传播意识呢?

     首先,作为企业高层要有高瞻远瞩的战略眼光。领导意识是企业的决定意识,企业品牌传播意识首先应该从企业的领导抓起。做为企业的领导层,要充分认识到企业品牌传播的重要性,今天品牌和质量一样,已经成为企业的命脉。企业领导一定要关注品牌建设,支持品牌传播,从思想上从人力上从资金上坚定不移地支持品牌传播工作,惟有如此,你的企业才会永远保持活力,你的企业才会名气越来越大,你企业的利润才会像雪球一样越滚越大。

     其次,鼓足干劲立即实施品牌传播。光有意识没有行动,你的品牌还会默默无闻,还是会被淹没在市场的大海中的。现在不是“人怕出名猪怕壮”的时代了,你不出名别人在抢着出名,别人就先你而走在市场的前列,你“怕壮”怕被人“宰杀”怕被人摆到市场上,你就只有瘦的皮包骨头而无人问津,最终落的饿死而被淘汰出局。所以,培养了品牌传播意识后,你要立即行动起来,赶快去实施你的计划。请不要在品牌传播方面缩手缩脚,行动起来吧,因为我们是太阳能企业,我们是绿色环保的先锋,那起品牌传播的武器,既使自己名扬天下,更重要的是以此来唤醒民众的环保节能意识。实施品牌传播既可以用自己的人马去实施,也可以借助外力实施。

     最后,太阳能企业要学会整合传播。确实,太阳能行业太年轻了,目前还不到二十岁。对于这样一个年轻的产业,我们以前外无模式内无借鉴,现在也没有,将来也没有,需要我们去创新,需要我们去开拓。太阳能产业规模潜力巨大,但我们和家电产业相比,年产值还不足人家的零头,广大企业需要联合起来宣传,需要进行品牌联合和整合,宣传产业,树立更多的品牌形象。

     太阳能企业犹如巨龙,一旦品牌传播的意识苏醒,爆发力是巨大的,对行业的推动作用是无限的。在今天,品牌可以说已经成为是企业的生命,太阳能企业做好品牌更是走向成功的必然!

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