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太阳能展会开始走向“华而不实”

2008-03-24 09:29
Hsiao Chen
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   中国的太阳能产业能够发展到今天,是由很多因素促成了,目前形成了一套完整的太阳能产业经济链条,包括产品制造、媒体、出版、另一个就是会展。

   太阳能产业的会展经济的出现,是由太阳能产业发展的需要决定的。当太阳能产业逐渐壮大起来时,迫切需要一个整体向外展示的平台,有眼光的人士便紧紧抓住了这一机遇,开始举办太阳能展会,它的出现,一方面拉长了太阳能产业链,从太阳能产业中分得一杯羹。另一方面为太阳能产业的发展起到了助推作用,一是为太阳能企业提供了一个向外展示的一个窗口,二是为企业提供了一个招商和相互交流的平台。应该说,目前一部分领军企业曾经对参加太阳能展会乐此不疲,在发展初期就是通过展会招了很多商。

   太阳能展会的巨大利润吸引了很,现在专业的太阳能展会有两种形式,一种是由行业媒体组织的,另一类是由各级政府组织的。

   一个展会,不仅仅是产品展示,更重要的是要能引领该行业领域内的发展,成为展示行业发展、提供系统内交流的良好平台,主要是为了展示新产品、新技术,要展示整个行业的发展趋势。

   但目前,很多展会的背离了这一宗旨,没有很好的对展会进行一个很好的主题规划,没有突出展会的特色,不管参加哪场展会,看起来都是热闹非凡,却少了让人一眼就能看出这场展会要突出什么的主题。结果成了为了展会而展会,以致于很多企业只是为了来亮个相,比如在很多展会上,很多龙头企业的展位都很小,显示出对展会的不重视,如果没有龙头企业的积极“棒场”,展会就会失色不少。

   展会曾对太阳能产业的发展起到了推动作用,当会展经济正成为社会大力发展的一项产业时,太阳能产业却为何走向了华而不实。

   展览会一个接一个地办,然而收效却并不尽如人意,表面上的红火下掩盖的是与投入并不相符的产出。展会本应该成为企业竞相亮相的舞台,现在却成为了企业的一种负担。据笔者了解,位于江苏省的某全国知名品牌,去年大大小小参加了十几个展会,而在去年底和几年初,就已经接到了几十个展会邀请函,但他们却只选择了三场会,也就是说今年他们的计划是全年只参加三场展会。原因就是现在参加一些小规模的展会,很多大企业都不参加,自己参加了,搞的展位形象再好,也只是“鹤立鸡群”的感觉。同时,主办方对参展单位把关不严,一些傍名牌企业竟然明目张胆地和所傍的品牌同场展出。这给品牌企业带来什么样的伤害,从他们拒绝参加下次展会就能找到答案。

   现在同题目的展览很多,恶性竞争是一个比较直观的结果。在激烈的竞争中,某些展会为了抢夺客源而牺牲展位成本,不顾一切推出许多优惠政策。不管展会效益,先抢来参展商再说。这样一来它一方面导致了展会的不成规模,水平质量偏低,造成了资源的极大浪费;例如今年2月份,同一天在山东就有三场太阳能展会,企业只能选其一,以致造成力量分散。另一方面各展览会互相模仿、拆台的情况时有发生,损害了会展的形象和信誉。同时也造成了两败俱伤,举办方利润大大降低,参展企业虽然参展效果也大打了折扣。

   出现这样的情况,主要原因在于管理审批程序的混乱,目前太阳能展会没有一个统一的审核机构,谁办都可以办,在什么地方都可以办,这样就导致出现了同一时间,同一地点有三场展会的局面。它违背了会展经济自身的发展规律,分割了展览业的综合行业特性、规模经济效益及统一的中国展览市场。在国外,一般都是由权威的而且是唯一的展览管理机构来进行管理,在其他行业,如果办展会也是由一个权威部门来统一审批的,之所以太阳能产业走到这一步,与缺乏统一管理不无关系。 

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