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伦敦奥运会 谁会是“英利第二”?

2012-06-15 09:38
人在旅途20
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        伦敦奥运会的舞台上,谁会“迈步云端”?

  在记者进行简单调查后,答案是“空缺”。不过,在体育营销专家的眼里,虽然未必能成“英利第二”,但一家“水晶石”公司可能会被关注。

  大事件营销成主流

  2009年3月24日,伦敦2012年奥运会和残奥会组委会宣布,水晶石数字科技股份有限公司成为其官方数字图像服务供应商。这是伦敦奥运会首次联手中国内地赞助商。水晶石公司将提供一系列的数字图像服务,其中包括:开幕式及所有仪式的数字内容、体育演示、宣传影片、场馆设计可视化以及吉祥物的推广等。

  “大事件营销几乎是目前企业提升品牌的一种选择。”伽蓝集团董事长郑春影在接受记者采访时表示。的确,翻开奥运会、世界杯等国际大事件的名单,中国企业的身影似乎渐渐出现。

  2010年的6月11日在南非拉开帷幕的世界杯,首次出现在赛场广告牌上的中文“中国英利”让众多球迷好奇,第二天,“中国英利”就成了搜索引擎上的热搜词,因为这是世界杯80年历史上首次出现中国赞助商的名字。

  2007年,英利在纽交所上市,其快速发展之路终于见到曙光。2008年英利销售收入85亿元,实现4年翻番。2010年这一数字达到125亿元,英利开始进入百亿时代。

  不过,真正让“英利”名利双收的,还是2010年花了8000万美元获得的世界杯赞助商身份。

  世界杯期间美国纽交所的数据显示,仅从世界杯开赛前的6月7日至7月23日,英利官方网站点击率增长5倍,英利股价上涨了4.09美元,涨幅达到48.6%,总市值增加6.12亿美元。另一方面,世界杯开赛后,英利的光伏组件需求量大大增加,英利在全球光伏市场的定价权和话语权地位明显提升。

  这或许是英利的样板意义所在。

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