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光伏欲借分布式谋“翻身” 营销呈B2C趋势

2013-03-15 08:46
木中君
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  3月14日,记者据Wind资讯数据统计,在A股太阳能发电板块共计32家上市公司发布的2012年年度业绩快报中,仅有6家实现归属于母公司股东的净利润同比增长,占板块比例18.75%;而剩下超8成净利下滑的公司中,竟有10家最终未能逃脱亏损命运,占板块比例高达31.25%。

  近年来,光伏行业竞争加剧,特别是在2012年,中国光伏饱受欧美“双反”困扰,企业业绩坠入谷底。

  在业界看来,行业所面临的问题一方面是由于金融危机后,欧洲各国政府削减了财政补贴,导致安装量增速下降,市场萎缩;另一方面,则是中国光伏在各种因素推动下增长失速,泡沫严重,进而大打价格战,导致利润严重下降。

  相对欧洲而言,国内光伏市场仍处于起步阶段,随着我国对可再生能源的不断推进,特别是在大力发展分布式发电的背景下,国内光伏市场潜力巨大。

  据记者了解,作为对启动国内市场的一次尝试,目前已有不少光伏企业正在或计划转战B2C市场,通过让“光伏进入进寻常百姓家”,启动这一空前庞大的市场。

  接受《证券日报》记者采访的晶科能源全球品牌总监钱晶认为,随着越来越多的迹象显示中国为经济发展付出了高昂的环境代价,加上光伏系统价格回落的契机,围绕以光伏为首的清洁能源发展的政治、经济和环境三者之间的利益关系越来越统一,这些都预示着国内B2C光伏市场将有机会打开。

  光伏B2C还有多远?

  最新数据显示,2012年我国新增光伏装机容量约4.5GW,2013年的这一数字预计可达10GW。

  不过,这一数字主要还仰仗大型地面地站的贡献。当然,随着分布式光伏电站相关政策、实施细则、法律法规等相继出台和完善,分布式将会成为下一波应用高潮。

  “分布式我更愿意称之为后B2B时代,即它的终端用户或参与者不仅仅是之前的那几家大型电力公司,而是普通的工商业客户。真正所谓的B2C是指光伏装上寻常百姓家的屋顶,类似日本和欧洲一些国家,光伏发电系统陈列在电器大卖场,当作家电产品来卖。 继分布式之后,居民屋顶系统俨然也会成为必然。”钱晶认为。

  不过,“B2C时代的即将来临”的观点仍不被一些业界人士认同。对此,辉伦太阳能市场部经理袁全就向《证券日报》记者表示,“德国政府花了10年时间培育市场和民众接受以光伏为主的新型能源,而中国政府自2009年相继出台‘金太阳’政策至今也不过4年不到的时间,况且我们还应该看到中国的光伏补贴政策还需要不断细化、简化、合理化。所以,中国光伏的B2C时代还没有真正到来”。

  对于未来,中盛光电集团总裁兼首席执行官佘海峰向《证券日报》记者介绍,“在海外,户用光伏系统越来越受欢迎,与传统的B2B模式相比,B2C模式正扮演更为重要的角色”。

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