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特斯拉“火”烧中国 采用太阳能发电系统降低电力费用

2014-02-21 09:14
铁马老言
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  美国电动车巨头特斯拉高调入华,首批对中国发售的M odelS将于今年春天上市,引发产业和资本市场的无比躁动。国内汽车业界不少人把特斯拉比作汽车界的“苹果”,认为它会像苹果公司颠覆手机行业一样颠覆传统汽车行业。目前特斯拉股价已突破200美元大关,在过去12个月中上涨了393%。马年以来,特斯拉风潮更是席卷A股市场。

  特斯拉来中国,似乎是“火”着进来的。自身连番起火,市场大热不退,就像一个大汉,跌跌憨憨闯进来,却给中国带来了一系列冲撞。

  在特斯拉入华所引发的诸多碰撞冲突中体现了中国产业、监管、理念上的差距、危机,以及机遇、前景。豪华电动车价格颇具颠覆意义,让中国电动车行业猛醒:依靠政府补贴的单纯依赖观念已经不合时宜,其市场开拓大手笔亦让自设藩篱、小步慢走的国内行业汗颜,对于行业和公众观念的冲击更是颠覆性的。国内车企的奋发崛起,国际新能源行业在中国市场的竞争加剧,不能说与特斯拉的冲撞毫无关联。

  特斯拉“火”烧中国

  第一,价格定位:豪华电动车价格颇具颠覆意义。

  作为举世唯一的高档豪华电动车,特斯拉首款进口车型价格低得出人意料。此前有业内人士预测,特斯拉首款车型进入中国,价格定超百万,几与法拉利同价。实际73万元的定价远低预期,除了基本利润、必交税费,特斯拉并不企求更多利润。

  低价,透明,让价格构成明明白白,除了相关税费,完全与美国同价,虽难免有极尽讨好中国消费者之嫌,却从根本上颠覆了进口豪华车的价格体系,让进口车露骨的暴利更暴露无遗,反差之下,性价比优势凸显。于是,特斯拉价格魅力让车型魅力锦上添花,在中国市场热度骤升。特斯拉成功地运用了豪华车价格的洼地效应,对众多豪华车趋之若鹜的汽车暴利不屑一顾,率先占领了豪华车性价比高地,在中国博足了眼球,令豪车业界相形见绌,措手不及。

  特斯拉的价格惊喜还会继续在中国演绎。2月13日有消息说,国机汽车已承认“牵手”特斯拉。这意味着,特斯拉与国内企业的合作正式开始,成本的降低是降价的前提。更何况特斯拉更有志于在中国推广低价电动车。

  或许,这一价格冲撞也让中国电动车行业猛醒:依靠政府补贴的单纯依赖观念已经不合时宜。何况有时候除了自己谁也靠不住。唯一有前途的举措就是降低成本,降低车价。

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