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英利再战巴西 “光伏入户”字样将现身场边

2014-04-23 10:12
九一隐士
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  22日上午,国际知名光伏企业英利绿色能源在河北保定举行全球媒体接待日,向记者们介绍了公司近期运营情况和巴西世界杯营销策略。作为巴西世界杯的唯一中国赞助商,英利借力世界杯开拓全球市场,全面吹响了“征战”世界杯的号角。

  活动当天,巴西大使馆代表、英利绿色能源董事长兼首席执行官苗连生、首席财务官王亦逾、全球营销副总裁曾瀞仪共同出席活动。会上,英利详细介绍了自己的全球营销战略和世界杯营销活动,并对媒体及公众关注的问题进行了解答。

  据了解,世界杯期间,英利广告牌将出现在世界杯全部64场比赛中,且每场至少出现8分钟。相比起出现在南非世界杯和德甲安联球场边的“中国.英利”字样,这次在巴西“英利.光伏入户”将更加明确地扩大品牌的宣传和认知度。

  特别值得一提的是,英利为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统,在包括圣保罗在内的6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站;此外,英利集团还为里约市中心停车场提供了光伏组件,这是巴西目前第一个也是最大的光伏停车场;世界杯期间,英利还将在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地展示英利的光伏产品。

  同时英利还以“同一片阳光下”为主题,在线下组织了近20个项目和活动,包括利用世界杯元素进行新的媒体营销,客户款待等。

  曾瀞仪介绍,“英利在参与了2010年南非世界杯之后,获得了超过2000篇媒体报道,价值超过1000万美元。在北上广的知名度提升了30%,可见世界杯的宣传效应之广之深。”英利这一次在2011年年初便确定了和国际足联的合作,希望能够更全面更完善地借世界杯东风,进行一场绿色能源的营销。

  这一次,英利从国际足联拿到的权益有场边广告、球票权益、购买球票的权益、国际足联LOGO的使用、可再生新能源赞助商的排他性、产品开发、官网广告、官网网页和官网推广等,曾瀞仪希望英利产品可以完美地切入足球赛场周边,并且比起南非世界杯更加有的放矢。

  而在国内营销方面,英利将联合巴西大使馆联合举办巴西美食节,以美食为媒交流饮食文化。其次,英利还将通过微博、微信等新媒体平台举行线上抽奖活动,幸运者将可获得巴西世界杯门票。此外,北京、西安、武汉、保定、天津、海南等地的高校,举办了大学生志愿者选拔活动,佼佼者将作为志愿者赴世界杯现场参与活动。

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