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光伏“电商化” 噱头还是商机?

2014-05-17 08:32
论恒
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  除了传统的营销模式外,在网上开店或者搭建自己的电商平台来销售产品正成为越来越多光伏企业的新选择。

  记者获悉,从今年五一开始,晶科能源已经陆续在天猫、京东、苏宁和国美上推出了官方旗舰店。“除了入驻四大电商平台,公司官网也还有一个在线商城。”晶科能源内部人士称,“之所以要大力发展电商,是为今后分布式发展铺好道路。”事实上,除了晶科能源外,国内的大型光伏企业中触及电商的还包括英利、昱辉阳光、赛维LDK等。

  不过,光伏产品线上电商渠道依然面临着诸多挑战。阿特斯阳光电力全球市场高级总监张含冰称,中国目前并不具备大规模推广电商的条件。“现在还只是一种尝试,只有等到中国拥有一大批技术安装工人后,电商化模式才会有市场。”张含冰说。

  布局电商

  今年1月,国家能源局调整了2014年光伏装机规模,将新增1400万千瓦,其中分布式发电占800万千瓦,占比60%。与大型地面电站不同的是,分布式发电主要针对的是民用市场,这也是光伏巨头们纷纷搭建电商平台的主要原因。

  2013年,晶科能源总出货量超过1.9GW,收入为11.7亿美元。经过业内超过两年的亏损后,成为中国首家实现全年盈利的一级光伏制造商。

  晶科能源内部人士称,从今年开始,国内光伏市场的重点发展方向是分布式发电,在大规模发展起来前,市场营销渠道要提前铺就。

  在京东上,晶科所售的家庭用太阳能光伏发电系统的规格从500瓦到30千瓦不等。一个500瓦的发电系统的售价为6000元。

  据上述内部人士介绍,目前,旗舰店开设半个月以来,已经陆续有了一些成功的订单。

  另一光伏巨头英利集团在电商渠道上则更倾向于自己搭建平台。英利是全球出货量最多的光伏企业,2013年出货量达到3.2吉瓦。

  去年12月19日,英利在其第四届供应商年会上首次公布了筹划多年的电商战略,即通过一个名为“全球网络采购平台”的电子商务平台,整合上下游资源,为全球各地的中小光伏企业提供服务。

  英利相关负责人透露,全球网络采购平台已经基本搭建完成,已经有了超过100万美元的订单。

  此外,英利也在天猫上开设了旗舰店。但与晶科能源不同的是,英利天猫店主要销售的是太阳能手电筒、充电器、路灯等产品,而不涉及太阳能组件及户用系统。“天猫店每年也会有几千单的成交量,基本上能够保证不亏损。它主要还是起到一个形象推广、知识普及的作用。”上述英利相关负责人说。

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