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“高调甜蜜”之后 特斯拉在华迎来四大烦恼

2014-05-06 08:54
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  猛龙过江,向来是个悬念。在过去半个月,电动车新贵特斯拉在中国首秀的旋风依然强劲,但竞争者已开始反击。在昨日举行的巴菲特股东大会中国投资人酒会上,比亚迪北美总经理李珂尽管说在市场、营销、策划上特斯拉是学习榜样,但“技术上我们不输于它”。丰满的蜜月之后,本土化生产不易、充电桩等基础设施不完善、价格尚处高位等骨感现实扑面而来,特斯拉的“中国烦恼”刚开始。

  烦恼1:小伙伴还差谁

  上个月在交车现场亲眼目睹了特斯拉的“火爆”,尽管马斯克对中国市场积极看好,但一向不按常规出牌的特斯拉仍不敢掉以轻心。一个刚刚涉足中国市场的“外来者”想在这里“安家落户”单枪匹马必然行不通,因此,与合作伙伴洽谈也成了马斯克中国行的重要任务。

  汉能便是特斯拉选择的重要小伙伴之一。据汉能负责人介绍,特斯拉早在今年3月21日便开始与汉能接触,4月11日左右确定合作,目前,汉能主要负责特斯拉北京和上海的充电桩项目,“这种超级充电站20分钟就可以充满电池最大容量的50%”。最终,汉能成为特斯拉充电站建设的合作伙伴。“主要为特斯拉的超级充电站提供光伏设备、车棚、储能等支持。”

  在4月22日交车的同一天,中国联通与爱尔兰CubicTelecom签署合作协议,双方针对中国用户共同给特斯拉提供汽车信息化全面解决方案。中国联通总经理陆益民表示,中国联通将依托自身LTE和WCDMA一体化的网络,为特斯拉汽车提供汽车通信解决方案,实现导航、远程监控、多媒体、互联网浏览、通信等信息服务。

  随后,特斯拉的小伙伴密集浮出水面。支付宝用户从4月24日开始便可以使用支付宝在特斯拉中国区官网订购产品。又有消息称,支付宝、天猫、高德等阿里巴巴旗下业务将全面对接特斯拉。另外,马斯克还证实,富士康承担了特斯拉电动汽车的车用面板制造。

  尽管马斯克成功“拉拢”了很多合作伙伴,但这些小伙伴对于特斯拉在华的长足发展显然还远远不够。尤其是对其寻找未来的合资伙伴,业内并不看好。基于对中国市场的超乐观预期,在本土建厂成了特斯拉降低成本、迅速扩大销量的一项重要举措。同时,按照政府的相关规定,只有在中国本地生产的电动车才能享受补贴。马斯克也在中国行的多个场合表示,公司看好在中国市场的长期发展,未来三四年,特斯拉将在中国进行本地化的生产。

  国外汽车企业进入中国进行本地化生产,其必须和国内的一家本土企业成立合资公司,但此前,政府相关部门已经明确表示,未来将不再新增合资企业。业内认为,虽然政府可能对电动车企业“开绿灯”,但国内已经有类似比亚迪、北汽、上汽、华晨宝马等诸多企业推出平民电动车,而且多家国内车企也表示,特斯拉只是营销做得好,技术并无过人之处,所以,当特斯拉需要确定合资伙伴时,或将遭遇无人接手的尴尬。

  烦恼2:支持政策何时落地

  特斯拉在国内寻找合作伙伴的困境似乎并没有影响马斯克对中国市场前景的看好。马斯克就曾多次表示,中国市场对于特斯拉举足轻重,且有望在2015年初赶超美国市场的销售量,继而成为公司最大的全球市场。另据特斯拉负责中国业务的副总裁吴碧瑫介绍,2014年公司全球销量有望翻番,上升至4.6万-4.8万辆,中国市场有望达1.4万-1.7万辆,占全球销量30%左右。而到2020年,特斯拉全球销量将达到50万辆左右。

  在此背景下,发展前景被看好的中国无疑成为了马斯克需要重点发展的市场,这也使得马斯克不得不对中国进行专门的“亲自公关”。“伊隆·马斯克”这一名字似乎在中国一夜爆红,他玩火箭、玩新能源、玩互联网,凭借在科技领域的大胆与坎坷经历,赢得了不少中国粉丝,初到中国,甚至被捧为“乔布斯+钢铁侠+都敏俊”三合一加强版。他所创造的特斯拉电动车也在这片对新能源格外推崇的土地上受到了“超国民”待遇。

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