中国英利与世界杯的“缘深缘浅”

2014-06-19 00:18

　　【真金白银赞助的背后深意】

　　只赔不赚的生意谁会做?还连续挖坑跳?

　　事实上，有目共睹的是世界杯的影响力独一无二。通过世界杯，英利不仅可以影响传统的欧美市场，还能“一箭双雕”辐射非洲、东南亚、国内等一些新兴和潜在的市场。

　　用英利公司自己的话说：“我们并不是要通过世界杯一炮而红，在做出这个决定之前，我们做了详细的评估，包括赞助的费用以及投入产出比，以及我们的团队是否有能力做好这件事，我们的品牌、产品的质量以及服务是否能达到世界级的高度。从市场而言，通过世界杯的传播，我们不仅可以影响传统的欧美市场，也可以辐射东南亚、国内等新兴市场。从目前来看，效果完全超过了我们的想象，非常值得。”

　　回看2006年世界杯的德国，彼时是全球最具吸引力的光伏产业市场。另外，值得一提的是，英利是在德国世界杯之后的2007年6月在纽约证券交易所上市的。

　　南非是英利谋划中的新兴市场之一。据悉，英利集团还曾经在非洲建立了20个太阳能小球场，为穷苦的孩子提供踢球场地。2010年世界杯是个再好不过的时机，走过路过不能错过。巴西也是。赞助2014年的世界杯将有利于英利进一步开拓在巴西以及整个拉丁美洲的业务。通过此项合作，英利将在市场营销领域获得票务和客户款待权益，场地广告宣传宣传权益以及使用世界杯徽章和标志的权益。

　　中国英利集团的全球营销副总裁曾瀞仪接受采访时就表示，南非世界杯的赞助活动取得了非常好的效果，这也是促使集团决定赞助巴西世界杯的原因：“我们的广告牌在开幕式打出来的时候，我们在百度和谷歌上面的搜索量都高了几千倍了，都高到我们的网站都负荷不了了。”效果不错，所以“值了”，所以继续投了。

　　我们暂且相信英利的官方说词。其实就大家自己本身而言，当你兴高采烈的看着满是洋人洋文的世界杯时，突然出现一行大大的、熟悉的汉字，你会不诧异吗？会不好奇吗？如果说你在看2010年的南非世界杯，你可能会说：“咦，中国英利？！”而到了这个2014的巴西世界杯，你的潜意识或许就是：又是中国英利！

　　当然，还有“光伏入户”。

　　苗连生曾说：目前太阳能行业正在迅速发展，但受众对太阳能的认知还很有限，甚至有误解，认为太阳能电池是高耗能的产业，太阳能目前在能源利用中的比例也微乎其微，我们希望通过世界杯这个独一无二的契机，向公众传递太阳能绿色能源的理念。

　　赞助世界杯，不仅将自己品牌及产品服务推向世界，还做起了“太阳能”的绿色推广，一箭双雕，有没有觉得英利和苗连生瞬间“高大上”了？

<上一页 1 2 3 4 5