英利“营销之王”？中国才是巴西世界杯最大赢家

2014-07-16 00:55

　　北京时间7月14日凌晨(巴西时间12日)，第20届世界杯决赛在里约热内卢马拉卡纳球场打响，德国加时1比0绝杀阿根廷夺得桂冠。有人关注精彩赛事，也有人看到的是赛事背后的经济利益。世界杯既是赛场也是营销的竞技场。就经济利益而言，有人称，其实中国才是此次世界杯真正的冠军，中国英利则是“中国夺冠”的中坚力量。

　　主办方巴西最初投资12万亿韩币(约合人民币72亿元)用于世界杯基础设施建设，并预期可获收益53万亿韩币(约合人民币318亿元)。但据经济学家判断，随着巴西在4强比赛中的冲击性的失败，很大一部分经济效益也将不翼而飞。美国穆迪信用评估公司在报告中指出：“除了增加游客等部分领域外，对于巴西而言，基本不会得到其所期待的经济利益。”

　　虽然中国足球队没有参加巴西世界杯，但中国制造已遍布巴西世界杯各个角落。而中国英利更是凭借世界杯彻底又火了一把。凭借世界杯赛场广告牌上的八个汉字“中国英利光伏入户”，英利集团，这一总部位于河北保定的太阳能光伏企业，再次成为国人乃至世界关注的焦点。

　　相比南非世界杯，英利在巴西世界杯期间的发布平台不再仅仅局限于传统媒体，新媒体的使用使英利获得更多关注的目光。

　　此次世界杯上，英利公司的广告牌出现在世界杯全部64场比赛中，每场至少出现8分钟。此外，英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统，在圣保罗等6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站；在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地还有英利的光伏产品展示。

　　如果仅仅是赞助世界杯，当然是不够的，品牌需要将事件作为话题，在网络、社交媒体等渠道引发讨论，不断发酵，吸引关注度越大越好。

　　巴西世界杯期间，中国英利新浪官方微博粉丝增长了17倍，微信粉丝增长了3倍，博文曝光量增长了21倍，微博提及度（即微博用户主动发布于英利相关微博）也增长了3倍。中国英利官方发布的世界杯题材视频总播放量，较世界杯前增长了近40倍。官方网站访问量爆表。

　　从2010南非世界杯到2014巴西世界杯，赞助这项全球巅峰的足球赛事，给这家中国光伏企业带来了实在超乎想象的关注度。

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