2014年中国十大光伏企业热点回顾【天合光能】

2015-01-22 02:02

　　除了PERC量产型单晶组件之外，天合光能IBC电池技术也取得了突破。该公司与澳大利亚国立大学合作研发的小面积新型高效晶体硅太阳电池经德国Fraunhofer CalLab实验室独立测试，光电转换效率高达24.4%，创造了世界IBC晶硅太阳电池的崭新纪录，是迄今为止由独立机构确认的效率最高的IBC太阳电池。

　　此外，2014年8月21日，天合光能的新产品Duo-Max系列中的PEG14和PDG14 （72片电池片无框双玻组件）也获UL和TUV双重认证，在第116届中国进出口商品交易会（广交会）上，这款首次推出的72片双玻无框组件，被作为天合光能今后的主打产品之一。

　　依托设立在常州总部的 “光伏科学与技术国家重点实验室”，以技术创新为目标，围绕提高光电转换效率，降低电池组件制造成本以及将创新技术迅速产业化的三个方向，通过自主研发完成多项技术突破，天合光能取得了一系列原创性成果。

　　品牌对话：精准的定位

　　如果仅仅是有几款不错的产品，对于一家立志行业领导者的企业肯定是远远不够的。正如前几年的中国制造一样，中国光伏产品已经走向了台前。然而，品牌的塑造方式，英利的足球营销是一种，像天合光能这样，通过不断强调企业责任与行业影响力，一点点积累品牌知名度的，可能更见真实。

　　2014年9月15日，天合光能宣布发布2013年企业社会责任报告。通过年度社会责任报告，天合光能与投资者、客户、供应商及全社会分享公司可持续发展案例和做全球企业公民的经验。报告描述了天合光能为实现企业社会责任目标所作出的努力，展示了公司在2013年对环境、社会和社区的贡献。有趣的是，在硅谷毒物联盟布的新出炉的年度太阳能绿色生产排行榜中，天合光能在12项指标中有11项获得最高分，8项获得满分，以总分92分的佳绩在参评的全球29家太阳能企业中位列第一。

　　出了“声望”的积累，品牌打造还需要策略。由中国与全球化智库主办的“首届中国企业国际化论坛”中，天合光能集团高级副总裁邵阳介绍了天合光能品牌的塑造策略。

　　中国光伏行业在2012和2013年产能严重的过剩，供给和需求达到了2：1的状态。在这种激烈的竞争环境下，很多公司以价格来竞争。在这种情况下，企业怎么体现出差异化尤其重要。根据邵阳介绍，天合光能在品牌建设上，首先考虑的就是精准定位。具体可以归纳为三部曲的办法：首先，要确定品牌的内涵是什么。第二，展示的品牌内涵。第三，以差异化的角度来显示品牌的内涵。