中国英利与世界杯的“缘深缘浅”

2014-06-19 00:18

　　【值还是不值？】

　　我们不妨来看看赞助世界杯之后的英利。

　　如果说2006年的德国世界杯，让世界知道了太阳能光伏供电这回事，那么，从2010年的南非世界杯开始，世界就认识了中国英利。

　　南非世界杯结束之后，调研显示从2010年2月3日至7月22日，媒体报道2202篇，“媒体关注度”提升800%，总价值7056万人民币，网站每天平均访问量总共超过2万次，总市值增加6.12亿美元。世界杯后，英利的订单达4吉瓦，并且实现产品溢价，价格上涨3%-5%。2010年英利第二季度钵满盆满，总利润是2009年同期的三倍，从2.963亿元人民币(4346万美元)增加到9.051亿元人民币，总利率从19.8%上升至33.5%。英利公司2010年的年报显示，2010全年组件销售1061.6兆瓦，据此判断，凭借世界杯的品牌效应，英利至少新增利润超过5000万美元。

　　2007年6月8日,英利绿色能源的股票在纽交所正式挂牌交易,股票代码“YGE”,当时IPO价格为每股11美元,共融资3.19亿美元,成为第四家在纽交所上市融资的中国光伏企业。在世界杯这段时间,英利在证券市场从6月7日收盘价8.41美元,到7月7日收盘价11.6美元,一个月的时间,英利股价上涨了3.19美元,涨幅达37.93%，而同期道琼斯指数仅上涨了2.06%。

　　截至7月7日,英利绿色能源总股本为1.48亿股,按11.6美元的股价计算,总市值达到17.22亿美元。而就在一个月前,以此股本计算,公司股票总市值仅有12.48亿美元。也就是说，一个月的时间,总市值增加了4.74亿美元。

　　从企业营销层面上来说，世界杯是全球关注度最高的一项国际赛事，成为其赞助商，传播度之高众所周知。

　　以南非世界杯为例，2010年当“中国英利”4个汉字与世界顶级品牌同时出现在球场的广告牌上时，很多对英利一无所知的球迷被“吓了一跳”。“中国英利”和“Yingli Solar”迅速成为各大搜索引擎的热词。此次巴西世界杯开赛几天来，英利官方网站访问量上升两倍，视频专区访问量上升7倍，点击量达到21万次。这都大大提升了英利的品牌知名度。

　　2014年的巴西世界杯，随着精彩赛事的激情四射，铺天盖地的各种报道，人们已经不由自主的记住了英利。

　　在前些日子，华为公司请第三方分析公司德国民调机构TNS Emnid展开中国品牌在德国的知名度调查，英利以17%的品牌知名度排在联想(30%)和华为(21%)之后，位居中国品牌在德国知名度第三名，光伏行业第一名。

　　如果，事情归根结底是追求品牌的力量——英利想要成为一个家喻户晓的品牌——现在做到了。

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