英利“出格”不停歇：是疯狂还是睿智？

2014-05-15 01:14

　　【勇于创新赢在起跑线】

　　开办中国首家太阳能发电体验店

　　中国首家太阳能光伏发电体验店于3月15日在河北保定正式开业，恰逢今年的3o15国际消费者权益日。这家光伏发电体验店以面向普通消费者出售低碳环保光伏产品为主题，同时普及太阳能发电知识。

　　体验店分上下两层，占地约300平方米，分为知识普及、产品展示、商务洽谈、电子商务、客户体验5个区域。展出的产品有太阳能充电器、太阳能玩具、太阳能背包等，此外，还有分布式光伏发电系统的太阳能电池、太阳能汇流箱、逆变器、配电箱等主要部件的展示。体验店开办方为保定英利集团下属分布式电力投资管理公司。公司将把首家体验店的模式在全国地级市推广，并预计今年中国太阳能体验店将超过100家。

　　建立业内第一家电子商务平台

　　英利集团在其第四届供应商年会上首次公布了筹划多年的电商战略，即通过一个名为“全球网络采购平台”的电子商务平台，整合上下游资源，为全球各地的中小光伏企业提供服务。据称，这个平台未来将能够提供原材料供应与销售、技术与管理打包服务、厂房产线设计与建设、OEM(原始设备制造商)加工与外包等服务。根据计划，2014年6月，全球网络采购平台将正式搭建完成。英利的目标是，到2016年，该平台的规模达到250亿美元，折合人民币约1500亿元人民币。英利称这个采购平台也是光伏行业内第一家提供原材料、技术、管理打包定制化服务的电子商务平台。

　　以上只是英利在今年截至目前的部分动作。另外还值得一提的是，在今年3月份，英利能源（中国）有限公司获发《对外承包工程资格证书》，标志着其具备了承包海外电站项目建设资格，这十分有利于英利实现国内、国外两个市场互动促进。

　　英利的传奇存在于光伏界，也存在于营销领域。“对症下药”是英利的企业营销特色，审时度势、投其所好、擅用媒体。英利能有今天这样的品牌知名度，是靠其一步一步经营而来，并非一夜之间。例如，两次赞助世界杯，英利的传播诉求逐渐深入，从“让人知道英利”向“让人了解英利”方向推进。

　　回归俗气，且不管英利为求困境突围出的新招——光伏商店是否能在年内建150家，小编更担心英利如此大手笔的“遍地播种”，资金链是否真能承受？能承受多久？

　　这是一种疯狂还是睿智？

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