2014年中国十大光伏名企热点回顾【英利篇】

2015-01-20 02:01

　　世界杯：足球营销与苗氏逻辑囧途

　　北京时间7月14日凌晨，第20届世界杯决赛在里约热内卢马拉卡纳球场打响，德国加时1比0绝杀阿根廷夺得桂冠。有人关注精彩赛事，也有人看到的是赛事背后的经济利益。世界杯既是赛场也是营销的竞技场。就经济利益而言，有人称，其实中国才是此次世界杯真正的冠军，中国英利则是“中国夺冠”的中坚力量。

　　在福布斯去年曾发布的全球最具价值体育品牌榜上，世界杯位列第三。赛事的价值计算，是基于它们从媒体、门票、赞助和授权商处获得的每比赛日收入。2013年，世界杯的品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿、共198个频道转播。

　　虽然中国足球队没有参加巴西世界杯，但中国制造已遍布巴西世界杯各个角落。而中国英利更是凭借世界杯彻底又火了一把。凭借世界杯赛场广告牌上的八个汉字“中国英利光伏入户”，英利集团，这一总部位于河北保定的太阳能光伏企业，再次成为国人乃至世界关注的焦点。此次世界杯上，英利公司的广告牌出现在世界杯全部64场比赛中，每场至少出现8分钟。此外，英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统，在圣保罗等6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站；在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地还有英利的光伏产品展示。

　　然而，世界杯结束后，英利的“声望收入”却并没有人们预期中的那么高。2014年世界杯决赛终场哨吹响的那一刻，感到失望的除了阿根廷队，或许还包括英利这家唯一的清洁能源赞助商。同样是7月14日这一天，英利股价收盘于3.39美元，与世界杯开始当日的3.30美元几乎原地打转。英利此前称，赞助世界杯，将“带来出货量的激增、市值的增长、投资者的强烈关注”。但结果显示英利股价与市值几乎在五大光伏企业中表现最为弱势，阿特斯当日的收盘价为28.49美元。

　　在无锡尚德轰然倒地之后，英利坐上了世界光伏行业的头把交椅。但这家公司的掌门人苗连生很快发现，他面对的是一个危机四伏的叵测前途。理想与现实的差距，不仅表现在对于世界杯的赞助上，更为重要的是，英利近年来奉行的逆势扩张、低价竞争、产业一体化的逻辑，也与其期望值存在相当巨大的差距。

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