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固德威光伏产品畅销全球之后:领跑能源互联网?

2020-05-18 10:43
亿欧网
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提及“光伏”,人们首先想到的会是太阳能电池板厂商。昔有无锡尚德、江西赛维风光无限,今有晶科能源、天合光能等称霸全球,光伏电池板行业从来不乏弱肉强食、起伏跌宕的精彩商业故事。

相比之下,光伏业的另一重要分支——“光伏逆变器”却常常被人忽视。光伏逆变器能够将光伏发电系统产生的直流电,用“电力电子变换技术”转为生活所需交流电,起到了厂商和客户之间的“桥梁”作用。实际上,这里的企业随着光伏周期起起伏伏,其背后的故事亦多姿多彩,精彩程度丝毫不亚于前者。

固德威就是光伏逆变器行业“有故事”的企业。十几年投身该领域,固德威经历了数轮行业周期考验,已位列2018年光伏逆变器出货量全球第七。

那么,作为光伏业残酷淘汰赛中胜出的企业,固德威有着怎样的精彩故事?是什么帮助它击败了无数对手,在激烈竞争中脱颖而出?面向未来,它又将驶向何方?

“小”产品征服全球

按照功率大小,光伏逆变器可分为“大机”和“小机”。单机功率在35KW以上的集中式逆变器,被称为“大机”。它将汇总后的直流电转变为交流电,功率较大,可用于大厂、电站等大型发电系统中。而单机功率在1KW-35KW之间的组串式逆变器,被称为“小机”,它将直流电直接转为交流电后汇总,通常用于中小工商用户或家庭用户。

固德威成立后不久,便果断放弃了当时如火如荼的“大机”业务,全力拥抱“小机”技术。事后证明,这一抉择颇有先见之明。

2010年,固德威成立,正值光伏逆变器行业,尤其是大机业发展炙手可热之时。在国家100亿补贴的“金太阳工程”下,大型电站率先受益,从而带动成本低、容量大的集中式逆变器高歌猛进发展。2012年行业发展最鼎盛之时,国内有400多家逆变器厂商在此激烈角逐。

是应该继续在“拥挤”的大机行业拼杀,还是全力转战尚未被市场认知、且技术很不成熟的“小机”业务?一番衡量后,固德威毅然选择了后者。

彼时,光伏市场正遭遇“巨变”:2012年,针对中国光伏企业,美国商务部率先实施加征高额反倾销、反补贴税的“双反”政策,而后欧盟亦效仿之。重击之下,大功率光伏逆变器价格半年内由0.8元每瓦腰斩至0.4元每瓦。硝烟弥漫的价格战中,大批企业阵亡,剩下的亦艰难度日。

而另一边,“小机”所在的分布式光伏市场却在国内刚刚起步,尚不为人熟知。分布式光伏是指,在用户现场或是靠近用户所在地配置的较小光伏发电系统,通常借助小功率的组串式逆变器运行。在前几年政策丰厚补贴大功率项目的引导下,厂商都忙于建设大型光伏项目,而忽视了零散的分布式光伏市场。

相较于大型光伏项目,分布式光伏系统优势颇多:不仅占用资金、土地等资源少,而且就近安装能大幅降低传输损失,减少对大电网依赖。对于幅员辽阔的国家而言,分布式光伏可很好地解决发电与负荷不一致问题,大幅提高能源利用率。

在欧美,政策已逐渐向分布式光伏倾斜:例如,2011年西班牙推出新政,增加对20千瓦以下光伏项目的度电补贴,而大幅降低20千瓦以上的项目补贴。捷克政府则表明,不会审批任何大型光伏项目。由此,欧美分布式光伏市场迅速兴起。到2013年,美国分布式光伏装机量已达到光伏总装机量的45%,德国这一比例甚至高达75%。

看好分布式光伏市场前景,固德威于2012年起全力押注针该市场,潜心研究组串式逆变器技术。在国内还未有成熟的技术之时,固德威率先组建了太阳能学院,一边举办论坛,与业内人士探讨前沿技术最新发展,一边为学员提供分布式光伏相关技术培训。截至2016年,太阳能学院已培训超过5000人,其中不少成为了固德威技术的中流砥柱。

如今,固德威组串式逆变器技术已是业内领先。以户用三相3kW并网逆变器为例,固德威产品体积小、密度轻,其功率密度、最大转换效率均在同行前列,可与龙头企业阳光能源和华为媲美。

除研发外,在市场推广方面,固德威亦下足了功夫。中国分布式光伏市场尚在萌芽之时,欧美发展较为迅速。为率先得到海外市场认可,固德威严格按照欧盟标准打造产品,在全球各地构建销售渠道。在德国、巴西、墨西哥等地,固德威建立了多人团队,覆盖欧洲、北美、南非市场,在英国、韩国等地,固德威有自己的子公司。

多年潜心经营下,固德威在海外打响了知名度。凭借优异的产品品质,固德威连续四年蝉联T?V莱茵“质胜中国优胜奖” 、“德国红点设计奖”。其品牌受到了全球市场认可,公司连续多年荣获IHS“全球十大组串式逆变器品牌”,更于2017年跻身全球逆变器十强品牌。

固德威光伏产品畅销全球之后:领跑能源互联网?

全球化网络布局让固德威游刃有余于各大市场。2016至2017年,受分布式光伏扶贫政策推动,国内分布式光伏市场终迎来爆发时刻。2017年分布式光伏新增装机19.44GW,装机量是去年的近5倍。固德威在这两年加大国内市场销售,其境内销售额从2016年的3.4亿暴涨至2017年的8.0亿。

2018年中国“531”新政之后,光伏业补贴大幅下降,国内光伏装机量增速放缓。固德威又调转航向,将主力对准海外市场。在海外分布式光伏市场高增长之际,其业绩受益颇丰:

2018年,其境外市场销售额达3.7亿,较上年增长48%。当年固德威澳洲出货量排名第一,全球排名第七,市占率4%。至2019年,其境外销售占比已达64.5%,进一步推动海外收入上升。

随着光伏技术不断进步,分布式发电成本已越来越低。各国纷纷推行政策,推进“平价上网”时代来临。当光伏系统走进千家万户之际,固德威在分布式系统的领先布局与全球化销售网络,更将助其取得快速成长。

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